グラフィックデザイン・作家のyouです。
「おしゃれなデザインを作りたいけれど、なんだか素人っぽくなってしまう……」その原因、もしかしたら『フォント選び』にあるかもしれません。デザインにおけるフォントは、人の第一印象を決める「服装」や「話し方の声」と同じ。どんなに良い言葉を並べても、フォントが合っていなければ魅力は半減してしまいます。
フォントが変わるだけで、デザイン全体の空気感がガラリと変わります。プロが何を基準に文字を選んでいるのか、その秘密を紐解いていきましょう。
この記事では、フォント選びで印象がどう変わるのか、具体的なデザイン事例と考え方のコツをグラフィックデザイナーの視点から優しく解説します。
これだけは押さえたい4大フォント
- 明朝体（セリフ体）： 高級感、信頼感、和風、大人っぽい
- ゴシック体（サンセリフ体）： 親しみやすさ、モダン、力強さ、視認性が高い
- 丸ゴシック体： 優しさ、かわいい、子ども向け、安心感
- 筆記体・手書き風： ニュアンス、オリジナル感、オーガニック
まずは、フォントごとの役割を知ることが大切です。これらをターゲットやサービスの雰囲気に合わせて正しく選ぶことが、美しいデザインへの第一歩になります。
事例1：「信頼感」を出したい時のフォント選び
企業のパンフレットや、ビジネス向けのチラシなど、カチッとした「信頼感」や「高級感」を伝えたいとき。
【プロの選択】細めの明朝体、または洗練された角ゴシック
文字の線が細く、伝統的な美しさを持つ「明朝体」を使うことで、凛とした知的な印象を与えることができます。また、現代的で誠実な印象を出したい時は、フトコロ（文字の内側の空間）が少し狭い、すっきりとした伝統的な角ゴシック体を選ぶのがコツです。
フォントひとつでチラシの印象は、すごく変わります。
シンプルだけど、しっかり整い、見やすい印象や
同じフォントだけでなく、２〜３個くらいのフォントをうまく使い分け、タイトルなど目立つところには少しニュアンスの違うものを置いたり
レイアウトで文字を見せるやり方など様々です。
事例2：「女性向けの優しさ」や「アート感」を出したい時のフォント選び
サロンのリーフレットや、個人のアートワークショップの案内など、感覚的で心地いい「優しさ」を伝えたいとき。
【プロの選択】ニュアンスのある手書き風や、繊細な丸ゴシック
綺麗に整いすぎた文字よりも、少しインクの揺らぎを感じるような手書き風フォントや、流れるような美しい筆記体をアクセントに使うことで、一気に世界観が深まります。
アルコールインクアートの作品展やワークショップの告知では、文字そのものがアートの一部に見えるような、ラインの美しい英語フォントを組み合わせることが多いです。
Screenshot
失敗しない！フォントを選ぶときの大切な「2つの考え方」
ただ「おしゃれだから」という理由だけでフォントを選んでしまうと、デザインが崩れる原因になります。プロが必ず実践しているルールは次の2つです。
1. 「短い文章」で最大の効果を狙う（情報の引き算）
主役となるキャッチコピーのフォントにはこだわり、逆に説明文（長い文章）は読みやすさを最優先してシンプルなゴシック体にするなど、メリハリをつけましょう。フォントの種類は1つのデザインの中で「多くても2〜3種類」に絞るのが、すっきり見せる鉄則です。
下記は、タイトルの見せ方です。
文字をアレンジできるとデザインの強みにもつながります。
2. 「太さ（ウエイト）」を味方につける
フォントの種類をたくさん増やすのではなく、同じフォントの中で「太い・細い」のバリエーション（ファミリー）を使い分けましょう。これだけで、ガチャガチャせずに綺麗な統一感を保ったまま、目立たせたい部分を強調できます。
フォントを整えていくときは、ひとつのBOXとして整えていくのがいいと思います。
BOXの中で全体を揃えるように考えるとレイアウトしやすいと思います。
このように文字を使い分け、整えることですっきり見えると思います。実際にレイアウトしてみて実績を作ってください。
まとめ フォントは言葉の「表情」
フォント選びの最終チェックリスト
- [ ] この文字の形は、サービスの「声のトーン」と合っているか？
- [ ] ターゲットがパッと見て、ストレスなく読める太さ・大きさか？
- [ ] 欲張ってたくさんの種類のフォントを使いすぎていないか？
- [ ] 文字の周りに、目を休ませる「余白」があるか？
デザインに迷ったら、一度すべての文字をシンプルなものに戻し、本当に伝えたい一言だけを「ふさわしい表情のフォント」に着せ替えてみてください。それだけで、見違えるほど洗練されたデザインになるはずです。
最近では、デザインのアプリケーションは、クラウド版が多いです。それに伴いフォントも付随している場合がほとんどです。
フリーのフォントなどを追加で入れる方、購入して使う方もいますが
フォントは、そのときその時で配信が変わったりして 多少の流行があります。流行といっても好き・嫌いもありますが、チラシなどでも見かけるように人気のフォントは、多く使われていたりします。
いろんなところにあるチラシやパンフレットなどを見て参考にするといいと思います。
ぜひ様々なものを見て自分の中に落とし込んでくださいね。
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